L’abécédaire graphique pour les nuls

« Je vous présente donc votre moodboard afin d’établir une stratégie d’influence. Vous remarquerez que pour la typographie de votre logo, j’ai préféré utiliser une police originale à la graisse épaisse sans empattement avec le pantone 4637. Concernant le site web, je vous assure que le SEO mis en place vous permettra de remonter dans les SERP… »

Euh… WTF???

Vous désirez faire appel à un expert pour votre communication ? C’est pourquoi vous avez demandé à votre graphiste préféré.e de vous créer une identité visuelle à l’image de votre société. Mais… vous ne comprenez rien à ce qu’il dit ??!!
Pas de panique, Touche Graphique vient à votre rescousse et vous explique les principaux termes afin que vous puissiez comprendre le langage graphique. Les geeks ne vous feront [presque] plus peur à la fin de l’article 🙂

A

• Adobe : Regroupe l’ensemble des logiciels permettant au graphiste de vous réaliser des supers travaux de la mort qui tue !

B

• Base-line : Slogan qui accompagne un logo et qui fait toute la différence. Exemple ? Communiquer, c’est bien… Se démarquer, c’est mieux !

C

• CA : Chiffres d’affaires. Et non malheureusement les graphistes ne travaillent pas pour l’amour de l’art… Eux aussi ont besoin de sous. Alors on arrête de demander de la gratuité 😉

D

• Développeur : Magicien informatique utilisant un langage compris de lui seul au sein de la matrice. Spécialiste dans la programmation web (code).

E

• Empattements : Ceux sont les petites « pattes » qui prolongent l’extrémité des lettres dans certaines polices. Une police sans empattement sera droite.

F

• Followers : Ce sont des personnes qui vous « suivent ». Ne vous inquiétez, pas d’harcèlement ! Ils vous suivent sur les réseaux sociaux Instagram et Twitter. Sur Facebook, ils s’appellent vos « amis » et sur LinkedIn vos « contacts ».

G

• Geek : Petit surnom gentil donné aux fans du numérique, du net… Toujours très inspirés, ils sont au courant des nouveautés et des améliorations à apporter dans l’ère du numérique. Anecdote : Ils pensent souvent avoir [toujours] raison 😉

• Graisse : C’est l’épaisseur de la police. Elle peut être light, normal, medium, bold, heavy…

H

• Homothétiquement : Désigne le fait de modifier de façon proportionnelle un élément. A appliquer automatiquement !

I

• Interlettrage : C’est l’espace entre 2 lettres.

• Interlignage : Vous l’aurez deviné c’est… l’espace entre 2 lignes. BRAVO !

J

• JPEG ou JPG : Un des formats les plus utilisés pour les images. Ce format est de meilleure qualité que le PNG, mais ne gère pas la transparence contrairement à ce dernier.

K

• Kakémono : Et non kimono ! Support de communication vertical en toile avec un message publicitaire.

L

• Logo ou logotype : Représentation graphique d’une société utilisée sur les supports de communication afin de faciliter la mémorisation de la marque. Celui-ci peut être accompagné ou non d’un monogramme [sigle].

M

• Moodboard : Terme prout prout de directeur artistique. En français, « planche d’humeur ». C’est une planche tendance créée par le graphiste regroupant des inspirations diverses déjà existantes. Elle peut contenir un univers de couleur, un style artistique, des idées de traitement photos… Ainsi le graphiste vous montre ce que lui inspire graphiquement votre projet.

N

• NOOOOOOOOOOOON !!!!!!!!!!! : Cri émanant du graphiste lorsqu’une sauvegarde de son travail n’a pas été effectuée depuis 12h et qu’Adobe est en train de planter… Paix à son âme…

O

• Offset : Procédé d’impression où l’image, le texte à imprimer est reporté sur un rouleau spécial, puis sur le papier. Ce procédé utilise 4 couleurs : cyan, magenta, jaune noir.

P

• Pantone : C’est une couleur spécialement créée qui porte une référence. Ainsi, quel que soit votre support, lorsque vous imprimerez en offset avec un pantone, vous serez sûr d’avoir toujours la même couleur. A la différence de l’impression offset avec 4 couleurs (cyan, magenta, jaune, noir) ou l’impression numérique en 3 couleurs (rouge, vert, bleu) où le rendu de couleur peut différer.

Q

• Quadrichromie : Quatre couleurs primaires utilisées en offset : Cyan, magenta, jaune, noir.

R

• Référencement naturel : C’est l’ensemble des méthodes et techniques qui visent à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (Google, Yahoo…). Ce référencement est gratuit à la différence du SEA.

S

• SEA : « Search Engine Advertising ». L’opposé du SEO. C’est le référencement payant, l’achat de mots clés sur Google par lequel vous payez pour le nombre de clics sur votre lien.

• SEO : « Search Engine Optimization ». C’est l’autre nom du référencement naturel (cf ci-dessus).

SMO : Social Media Optimization. C’est l’ensemble des techniques utilisées sur les réseaux sociaux pour développer sa visibilité.

• SEM : « Search Engine Marketing ». C’est tout simplement le SEA + SEO + SMO !

• SERP : « Search Engine Result Page ». Cela désigne la page de résultats des moteurs de recherche (comme Google).

• Stratégie d’influence : L’art et la manière d’amener l’interlocuteur dans son sens grâce à divers procédés de communication sans qu’il s’en rende compte.

T

• Typographie : Et non topographie ! C’est l’ensemble des polices.

U

• Usurpateur : C’est votre cousin commercial mais qui « touche un peu » au graphisme et qui utilisera paint pour vous faire votre « logo » à moindre coût.

V

• Vectoriser : Fait de convertir une typographie en élément vectoriel. La typographie devient alors un tracé et non plus des pixels. Elle peut ainsi être agrandie à l’infini.

W

• Wahou effect : Autre terme prout prout de directeur artistique. Terme sorti de la bouche du client désirant être par les pro de la com suite au plan de communication établi.

• Webdesigner : Spécialiste dans le design de site internet. Il peut également être capable de coder son site afin de le rendre visible sur internet.

X

• Xpress : [Quark Xpress©] Logiciel de mise en page datant de Mathusalem qui dieu merci a été décimé par son plus gros concurrent Indesign©.

Y

• Y : Yellow dans la quadrichromie CMYB (cyan, magenta, yellow, black) ou CMJN en français

Z

• Zip : Format de compression de fichier qui ne détériorera pas les éléments qu’il contient. Un fichier Zip peut contenir plusieurs fichiers ou un seul fichier.

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